Qué necesita el diario de comarca que la circular de la red no trae
Los gabinetes de red envían un párrafo con la cifra de establecimientos en España y una cita del director de expansión. El redactor de comarca ya tiene ese párrafo en tres notas anteriores. Lo que le falta es el anclaje municipal.
Tres preguntas salvan la pieza: ¿quién tenía el bajo?, ¿cuántos contratos se han firmado con gente empadronada cerca?, ¿el franquiciado atiende el local o lo visita los viernes? Las respuestas no siempre son cómodas. Preferimos un «aún no está cerrado el contrato del auxiliar de tarde» a una plantilla redonda que luego desmiente el propio equipo.
La radio municipal pide además un corte de audio de veinte segundos, sin jerga de «roll-out». Ensayamos con el franquiciado una frase que pueda decir mirando a la calle, no al folleto.
El boletín de la asociación de comerciantes quiere saber si la nueva enseña se suma a la campaña de Navidad o si irá por libre con su calendario de central. Esa tensión es noticia de barrio y no ofende a nadie si se formula con nombres y fechas.
Cuando montamos un dossier territorial, esas tres versiones salen del mismo cuaderno de calle. Si el cliente solo tiene la circular, el dossier se retrasa hasta que alguien baja al portal y mira el número.